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旺報【記者陳怡君必買 ╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。

據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

一年一度的台中市中等學校運動會昨（十四）日在市立體育場開幕，共有公私立國高中職106校參加，參賽選手達2259人。市長林佳龍表示，賽會5項目都是2019將舉辦的東亞青奧競賽種類，期勉選手以運動家精神爭取佳績，未來為國爭光；市府籌備成立運動局挹注更多資源投入運動發展！（如圖）

開幕典禮由豐南國中戰鼓隊揭開序幕！並有台中女中旗鼓隊迎接會旗進場，大甲高中、沙鹿高工及致用高中三校童軍團聯合組成持牌及接待團隊，氣氛熱鬧；由惠文、大甲、西苑、中港、忠明高中及豐原國中等運動小將，共同點燃聖火，象徵中市推動學生競技運動的決心及行動力。

林佳龍表示，今年台中市中等學校運動會有106所學校、2259位選手參與，透過這場賽會，將選拔出參加於彰化舉行的全國中等學校運動會選手；台中將主辦2019第一屆東亞青奧是台灣首次舉辦的奧運體系國際運動賽會，參賽選手為14至18歲青少年。

林佳龍指出，賽會競賽種類包括田徑、羽球、游泳、跆拳道、桌球，這5項目也都是東亞青奧競賽項目；為期四天賽事共同角逐，並將作為優秀選手選拔，脫穎而出的運動小將將代表中市，4月前往彰化縣參加「106年全國中等學校運動會」爭取榮耀。

台中市體育總會秘書長楊永昌說，去年中市代表隊參加全國中等學校運動會，共獲得60面金牌、50面銀牌、51面銅牌的佳績，總獎數排名全國第三，除有多項突破大會紀錄，更有6所學校勇奪團體總錦標第一名；期盼在2019年將舉辦的東亞青奧中為國爭光。

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